Es erróneo el concepto POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS, como si se le hiciera algo al producto en sí. Cuando una ESTRATEGIA logra su objetivo, esto es, posicionarse de una determinada forma en la mente de determinado grupo de clientes, debe analizarse el concepto de POSICIONAMIENTO DINAMICO. Esto significa, que la ubicación lograda por una empresa en la mente de los consumidores, pueda movilizarse positivamente en la medida que varían las propuestas. Por lo tanto, necesitamos un posicionamiento flexible, analizando constantemente a los competidores y sus posicionamientos y comparándolos permanentemente con los nuestros.